长视频的日子过得不如短视频舒坦

　　近来，阿里巴巴发布 2022 财年榜首财季（4-6 月）成绩陈述，其间阿里大文娱亏本大幅收窄，引发商场重视。

　　众所周知，阿里的收入首要来历于中心商业事务、云核算事务、数字媒体和文娱事务、立异及其他事务等四大板块。中心商业事务是营收中坚力量，云核算事务是新的添加引擎，立异及其他事务被寄予厚望，唯一数字媒体和文娱事务终年亏本。

　　阿里2022 财年榜首财季陈述显现，中心商业事务收入占总收入份额超越87%，为1802.4亿元，较上一年同期添加35%，增速根本与总营收共同；云核算事务，同比添加29%至160.5亿元，收入增速逐步放缓；立异及其他事务同比添加37%至13.75亿元；数字媒体及文娱收入同比添加15%至80.73亿元，但仍亏本4.2亿元。

　　其实，2013年阿里大文娱建立之际就有很多人不看好。马云更是说出：“大文娱是给我们带来高兴的”，“阿里大文娱就算亏本十年也无所谓”等言辞，因而坊间判定阿里给大文娱事务十年的期限，如若十年之后还处于亏本状况便会被放弃。

　　由于这些年营收不尽善尽美，阿里大文娱历经几年的“拆分”、“崩溃”，现在仅存优酷、阿里游戏、阿里影业、大麦、体育等事务，优酷更是成为阿里大文娱首要的营收来历。不过，在爱奇艺、腾讯视频的夹攻下，优酷视频日子也不好过。

　　阿里2022 财年榜首财季财报泄漏，阿里数字媒体及文娱事务营收 80.73 亿元，较 2020 年同期的 69.94 亿元同比添加 15%，低于阿里全体的增速。官方注释，这一添加首要是由于来自优酷、阿里影业与其他文娱事务的收入添加。

　　从优酷运营数据来看，优酷付费用户规划添加的确推进了营收的添加。财报数据显现，“优酷日均付费用户规划同比添加17%，首要受优质内容供应所推进。”不过，相较于2021财年同期，优酷日均付费用户规划 35%的增速，优酷付费用户增速大大放缓了。

　　在视频范畴，付费用户最重视的是独家的或许爆款视频内容，因而从前的“视频一哥”，优酷付费用户增速放缓的原因也是缺少引流的爆款剧或综艺。当然，爱奇艺、腾讯视频等渠道斥巨资制作克己剧，经过营销制作爆款综艺、影视剧，也在必定程度上影响优酷付费会员的获取。

　　在剧集方面，优酷《风暴舞》和《一不小心捡到爱》沉底，本季度没有爆款产出；在综艺方面，优酷推出的《怦然心动 20 岁》呼声高但播映量缺乏1亿；在微短剧方面，优酷推出的微短剧数量远不及上一年产出数量。

　　其实，在归入阿里系统期间，优酷活泼与阿里影业合作开发IP、制作综艺，仅仅作用并不显着。或许说，在爱奇艺、腾讯张狂输出各类综艺和网剧的时分，优酷没有赶上风口，以至于被用户遗忘了。

　　早前，“爱优腾”之所以被业内人士绑缚比照，一是由于三者背面的本钱均是互联网巨子，有相抗衡的才能。二是，商场规划、用户时长、视频内容等方面各有优势。只不过，在随后的发展中，优酷逐步落后了。

　　其一，腾讯、爱奇艺活泼用户早已远超5亿人次，优酷则还逗留在破亿阶段，小胜后来者“芒果TV”。依据易观千帆计算的数据，在2021年4月，优酷视频的活泼用户数为2.31亿，远低于爱奇艺的6.06亿和腾讯视频的5.6亿，略高于芒果TV的1.77亿。

　　其二，腾讯视频、爱奇艺凭仗《斗罗大陆》《赘婿》等独播热剧收割流量进步用户粘性，而优酷视频尽管也有《司藤》助阵，但在持续孵化爆款方面明显式微。依据Vlinkage2021年榜首季度剧集网播指数TOP25榜单显现，腾讯视频共上榜12部，数量抢先，且在TOP3中腾讯视频占有2席，爱奇艺上榜10部，优酷9部，芒果TV5部。

　　其三，会员付费是视频网站最大的营收来历，腾讯视频、爱奇艺视频付费会员均超一亿而且会员费用合理上调扩大营收，唯一优酷仅泄漏付费会员增速，躲藏详细的付费用户量。

　　网络数据显现，2020年腾讯收费增值服务账户数2.19亿，同比添加22%，视频付费服务会员数到达1.23亿；2020年爱奇艺的付费用户数量为10170万名，在2016年至2020年间其付费用户增速曾高达72.05%。

　　其四，高举高打迅猛发展的芒果TV在一众深陷亏本泥潭的长视频网站中锋芒毕露。2020年，渠道芒果TV完成经营收入100.03亿元，同比添加23.36%；完成净利润17.75亿元，同比添加83.17%。

　　在盈余才能方面，初锋芒毕露的芒果TV力压“老前辈”，取得来自阿里的出资。据芒果超媒布告，阿里创投意向收买芒果超媒5.26%股份，总交易价格不低于62亿元，成为其第二大股东。

　　至此，优酷不知要面对腾讯视频、爱奇艺之前的挤兑，还要和同是阿里系的芒果TV“争宠”。种种迹象表明，“爱优腾”组合崩溃，优酷已脱离视频榜首队伍，又面对其他新晋渠道的竞赛，前路困难。

　　在竞赛剧烈的长视频商场中，亏本的噩梦一向伴随着腾讯视频、爱奇艺、优酷等长视频渠道。

　　揭露数据显现，爱奇艺2020年营收297亿元(约46亿美元)，同比添加2%，净亏本70亿元，而2019年同期净亏本为25亿元。腾讯视频官方泄漏，2019年亏本30亿，2020年财政状况并没揭露。

　　在此困局下，各大长视频渠道在丰厚视频内容招引付费用户的一起，不忘重视本钱增效以期赶快完成盈余，其间最直接的方法是上调会员价格。

　　现在，爱奇艺、腾讯视频均上调了VIP会员订阅服务费用，而且价格相差无几。以腾讯视频V为例，腾讯视频会员调整新价格为接连包月20元、接连包季58元、接连包年218元，非接连VIP月卡30元、非接连VIP季卡68元、非接连VIP年卡253元。

　　关于不舍得付邮费、买会员的年青消费集体来说，内容渠道上调VIP会员价格必然会引发价格灵敏用户的丢失。据财报显现，爱奇艺订阅会员已经由2020年同期的1.189亿削减至本年一季度的1.053亿，会员数量下降1360万，同比降幅为11.44%。

　　此外，抖音、快手等短视频渠道来势汹汹，怎么招引新用户、确保用户活泼度，成为视频渠道当下要考虑和处理的问题。为此，视频渠道共同将期望寄予于制作爆款内容发明更多价值，来获取流量、收割付费用户。

　　据云合数据计算，2021年榜首季度上新国产接连剧104部，较2020年榜首季度添加2部；上新剧克己份额提高，有用播映占比达四成。全网剧集有用播映850亿，环比安稳；会员内容有用播映317亿，环比上涨15%。

　　总而言之，旧日“视频一哥”付费用户增速下滑掉出榜首阵营，又面对来自抖音、快手等短视频的流量压力，怎么坚持住竞赛力是优酷持续要面对的应战

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